7 трендов российского маркетинга в 2022 году РБК Тренды

Там много русскоязычной аудитории, можно найти HR-специалистов, b2b-сейлзов, менеджеров корпораций и фондов, предпринимателей, инвесторов. После блокировки иностранных соцсетей в 2022-м, мы так и не получили новую соцсеть для бизнеса. Российские аналоги взяли курс на развлекательный контент. Риск блокировки площадок заставляют блогеров выходить на другие платформы. Если раньше можно было зарабатывать только на Youtube, то теперь надо заводить Telegram-канал, Дзен, паблик в ВК.

Эта форма подачи рекламы эффективна — высоки шансы запоминания услышанного. Кроме того, вернуться к подкасту потенциальный клиент сможет где угодно. Вероятно, минимальный бюджет на таргет в Telegram снизится, потому что Павел Дуров часто, внедряя очередное нововведение, пытался играть в элитарность и закрытость. Скорее всего, он понимает, что сейчас https://maxipartners.com/articles/russian-maximarkets/ у него есть возможность расположить к себе весь рынок таргетологов в России. Если говорить о Telegram, стоит также упомянуть не так давно появившуюся там рекламу, которая автоматически встраивается между постами на каналах. Эксперты отмечают, что пока её запуск доступен не всем, так как минимальный бюджет исчисляется сотнями тысяч рублей.

Бренд-сообщества: усиление работы с социальными каналами

Для новой работы, получения заказов и клиентов в b2b можно освоить VPN. Теперь соцсеть это не только возможность наладить контакты с иностранными партнерами и компаниями. Туда переехала и новая аудитория, разочарованная в продуктах Цукерберга. Рекламные возможности есть практически у всех крупных интернет-изданий. Пользователи стали искать замену привычным соцсетям, сервисам и платформам среди отечественных.

Недоступными для российских предпринимателей стали в основном новые форматы. Пока бизнес тестирует альтернативные инструменты, искать покупателей как-то надо. Поэтому вырастет объём рекламы, распространяемой по старинке. YouTube в прошлом году Тренды в рекламе отключил монетизацию для блогеров из России и, соответственно, показ рекламы российской аудитории. Но возможности монтажа позволяют авторам самостоятельно вставлять рекламу в свои творения, чем бизнес будет в 2023 году пользоваться активнее.

Внимание к «поколению Z»

Компании, которые хотят сделать своих клиентов счастливыми, уступят свои позиции фирмам, делающим ставку на развитие разнообразных инноваций. На РИФ 2023 Rassvet.digital совместно с Кластером «РАЭК / PR&IT» будут закрывать гештальты. Эксперты запустят версию бизнес-расстановок, где разберут запросы пиарщика и всех, кто связан с пиаром. Наличие этих явлений ведет к тому, что рынок не прозрачен. А значит, в любой момент рекламодатель может столкнуться с обманом или недобросовестным поведением вебмастера, что приведет к банальному сливу бюджетов без нормальных результатов. В один ряд с фродом, хотя это и разные по сути явления, хочется поставить и небезопасное окружение рекламного материала на сайтах.

Эксперт утверждает, что бренды стали
больше учитывать региональную аутентику, ментальность проживающих там
пользователей и их медиапотребление, а потребители стали чаще интересоваться
локальными марками. Очевидно, в 2023-ем году рекламную стратегию на рынке РФ придется пересобрать с учетом новых трендов. Заменить рекламные инструменты, протестировать новые, распределить бюджет. Сейчас много говорят о пользе брендформанс-стратегии, но единого понимания, что из себя представляет такая стратегия и как оценивать ее эффективность — нет. При этом есть точечные кейсы компаний, которые научились это делать и на секции они смогут поделиться своим опытом.

DOOH DSP Programmatic вышел на рынок Санкт-Петербурга

По словам Владимира Томко, востребованность наружной рекламы не только не снижается, но и растет. Ее форматы меняются и на смену традиционным приходят цифровые билборды. В будущем влияние бренд-сообществ будет целенаправленно расти, и чтобы усилить своё влияние на потребителей работа брендов с соцсетями усилится.

Чаще всего цифровая наружная реклама используется в сочетании с инструментом программатик. Programmatic buying – закупка пространства для размещения рекламы в автоматизированном режиме. Данное направление является новым, выбирает оптимальные технологии для воплощения. Расходы на развитие наружной рекламы постоянно наращиваются рекламодателями.

Соответствующее решение было принято на расширенном заседании членов ассоциации и операторов 21 июля. На встрече присутствовали представители более 50 участников рынка со всей России. А мягкий градиент с эффектом размытия и аккуратным переходом от тона к тону станет трендовым для использования в качестве фонов креативов. То есть мода на градиент тоже трансформируется — теперь он используется, чтобы сделать основной элемент креатива более заметным. На мой взгляд, она отлично подойдет практически для любого продукта в B2C, где в качестве покупателя выступает конечный потребитель. Комиксы, в которых пользователи узнают себя, запоминаются надолго, а значит, реклама сработает.

Так обозначается информация, которую о клиентах сообщает компания, заказывающая рекламу. Фирмам требуется понимать, кто совершает у них покупки, а кто этого не делает и по каким причинам. Если компании получат больше сведений, то они лучше смогут представить себе собственную аудиторию и определить, какая реклама им поможет.

Но, с другой стороны, появляются дополнительные рекламные инструменты, более точные настройки, появился обновленный рекламный кабинет, который сулит много новых возможностей. Искусственный интеллект (ИИ) берет на себя задачи модернизации наружной рекламы. Посредством ИИ рекламодатели отслеживают транслируемые медиа на эффективность. За счет технологии обеспечивается сбор сведений о потребителе, подстраивание под требования определенной аудитории.